Thảo luận:La ve

Victor Larue là một kĩ sư công nghiệp, cựu sĩ quan hàng hải người Pháp. Năm 1875, ông thành lập Établissements Victor Larue, công ty chuyên sản xuất nước đá tại Sài Gòn. Công ty của Larue sau đó lấn sân sang lĩnh vực nấu bia và khá thành công với thương hiệu Bière Larue, tức "bia của Larue". Sau này, công ty của Larue được tập đoàn Maison Denis mua lại thông qua công ty con Brasseries et Glacières d'Indochine (BGI), nhưng vẫn sản xuất bia dưới thương hiệu Bière Larue. Thương hiệu này có nhiều sản phẩm nổi tiếng như bia 33, bia Royale, bia Tiger.

Thương hiệu Larue gắn liền với loại đồ uống có cồn màu vàng và nhiều bọt tại miền Nam Việt Nam. Larue bị đọc trại thành la de, từ đó các loại bia đều được gọi là la de, như "la de con cọp", "la de trái thơm".

Tới khoảng những năm 1960, hãng BGI cho đổi nhãn hiệu in trên chai bia và các ấn phẩm quảng bá của họ sang thành La-ve Larue, có thể do siêu chỉnh vì nhầm tưởng cách phát âm la de là sai chính tả.

Đầu năm 1975, BGI đồng loạt đổi nhãn hiệu của họ trở lại là Bia Larue, từ đó cách gọi la de hay la ve dần dần ít được sử dụng. Hãng BGI bàn giao lại toàn bộ tài sản tại Việt Nam cho Công ty Rượu Bia Miền Nam vào năm 1977 và chấm dứt hoạt động kinh doanh tại khu vực Đông Nam Á. Hiện nay công ty này chỉ còn hoạt động ở một số nước Châu Phi.